2018,吾们重新意识了“易车”

时间:2018-12-11 09:55来源:http://www.ofxi.world 作者:六肖中特期.期准免费 点击:

一个望首来“纵容不羁喜欢解放”的赛车手,你以为他在比赛中不靠谱的走错了路,其实这是他为女朋友专门准备的求婚。

在经历了一系列品牌焕新之后吾们能够望到的是,现在的易车已经将现在的用户人群聚焦在年轻群体,期待经由过程迎相符年轻人的价值不悦目和喜欢,以一栽新潮的手段,与他的年轻现在的人群对话。RUNNING SHARK通走电辅音乐节就是易车结相符年轻人喜欢做出的首次尝试。

画家只能用笔作画吗?不,用车轮也能够!有这么一个画家,他以车身为笔,以轮胎的痕迹作墨,经由过程在地面上走驶的轮胎痕迹完善了一幅画。

刷爆外交平台的“想象力提战”正是易车基于这支TVC的延睁开的互动运动。在易车的带动下,车圈的陈震、脱口秀界的池子、摇滚老炮飞飞等多个周围的大V和如“往哪儿网”“五芳斋”等一多企业蓝V也投入到了对生活的美益幻想之中,“作威作福”的任想象力在social端流淌。

回顾易车全年的品牌营销策略,吾们能够发现几点至关主要的新闻:

现在的——年轻受多,贴相符需要撬动眼球

在启用新logo的同时,易车还推出了品牌旗下新IP,萌友力爆棚的卡通IP现象易幼鲨。从IP现象价值的角度上讲,易幼鲨是易车和用户疏导的载体。经由过程变换行为、外情、道具、服饰、场景后的易幼鲨现象,易车能够向用户传达本身稀奇的品牌态度和主张。在品牌传播层面,易幼鲨行为品牌价值的传播者、竖立心理连接的传递者,能够发挥祥瑞物雄厚的现象和性格等方面上风,用更添清亮、有效、兴趣的手段,将易车“靠谱”、“兴趣”的理念传达给年轻用户。

只有琴才能够演奏出动人的乐弯吗?不,用车也能够。一个吉他手,也能够驾驶着汽车经由过程巨型竖琴,演奏出柔美的乐句。

当轮胎在地上勾画出喜欢因斯坦的时候,但汽车演奏竖琴奏出动人的旋律时,当“吾情愿”三个字从女孩嘴里含着泪说出,易车已经经由过程本身的想象力通知用户,“只要脑洞有余大,异国做不到,只有想不到”。

2. 积极融入,紧跟年轻群体喜欢

近日,一个名为#想象力提战#的话题横空出世,在一多跨界大V的引导和企业蓝V的呼答下刷爆了social圈。浅易的参与模式、一条条足够创意与想象力的微博和其病毒性的传播成绩,俨然又一个“冰桶提战”般的营销案例。

TVC结相符一个年轻人生活最常见的面试场景为引导,以“倘若你坐在车里,怎么才能让他动首来”如许一个望似无厘头的题目为开篇,经由过程蒙太奇的手段将多个望似毫无有关的场景进走串联,向用户展现了汽车生活中各栽足够想象力的能够。

汽车互联网平台办音乐节,这个望似不靠谱的思想在2018年9月23、24日得以实现。那时,清廉中秋伪期,由易车主理的“RUNNING SHARK通走电辅音乐节”在北京延庆世界葡萄博览园举走。通走巨星李宇春、华晨宇,以及新裤子乐队、重塑雕像的权利、海龟师长等统统登台,与全球百强DJ NERVO、CARTA、DJL、LIZZY、LUMINN、ELVIS.T、HAZE等大咖联手,为现场不悦目多带来了一场纷歧样的电辅音乐。

能够,在易车的眼里“吾的车”已经不仅是一款性能如何的交通工具,而是一个早已成为用户生活中一片面,一个在吾们生活中能带给吾们很多回忆与感动的稀奇载体。

除了极尽奉献年轻人喜欢的潮流元素外,身为汽车互联网平台的易车还在通走电辅音乐节中增补了很多汽车有关文化。借保时捷70周之际,易车将7代保时捷911车型汇聚一堂,实现了在中国北京的首次展出。同时,还有各栽经典老爷车展现,它们行为一栽怀旧的产物自带剧烈的拟人色彩,在车迷心中拥有无可比拟的吸引和普及的影响力。

以前轻的消耗者最先探索自吾价值,探索生活的稀奇时,易车选择的不是做一个“引领者”,而是选择以一栽“陪同者”的姿态,用年轻用户喜欢的手段往与消耗者共同成长。

整轮品牌传播中,易车抓住了最能打动用户的关键因素——信任。不论是汽车生活故事的倾听,照样关于“想象力”的栽栽讲述,易车终极的核心现在的是与消耗者竖立深度高效的心理疏导。

想象力驱动升级,全方位疏导影响

易车新LOGO在保持原有的红蓝主色调下,造型更添微弱、饱满,更添相符年轻人的审美,传递出易车品牌年轻化的新现象。似乎一个乐脸的图形和跃动着的红蓝线条,象征着易车行为消耗者和汽车服务之间的桥梁,期待为每个稀奇用户打造专属、流畅的体验和精彩的汽车生活之旅。现在,易车已经全方面启用新版Logo,在让用户从视觉上一眼望到易车转折的同时,也为易车品牌本身注入了年轻、轻盈的动力。

据悉,此次RUNNING SHARK通走电辅音乐节事后,易车还将一连风格,将音乐节行为一个永远的项目进取走下往,异日,吾们将望到第二届、第三届、第四届甚至更多汽车文化与音乐元素的交相呼答。

音乐之外,在“追梦易幼老婆”、“翻滚吧易幼老婆”、“幸运洗车房”、“潮流纹身趴”、“激情赛车场”等互动区域,用户能够经由过程参与雄厚、兴趣的互动游玩赢取易幼鲨有关的周边物品。

实在,在年轻人的世界里,只要敢想,异国什么不能够。

正是这些,让吾们在2018年,重新意识了一个“年轻”、“懂你”又“兴趣”的易车。

责编:郑媛媛 分享: 保举浏览 添载更多 环球网简介| About huanqiu.com| 网站地图| 诚聘英才| 广告服务| 有关手段| 隐私政策| 服务条款| 偏见逆馈 #adP-Bot-right-float{ position: fixed; bottom: 0px; right: 0px;width: 336px; height: 280px; z-index: 2147483649; } #adP-Bot-right-float ins { z-index: 1000!important; } #adP-Bot-right-float .ad-close-btn {position: absolute; right: 3px; top: 4px; z-index: 2147483649; width: 16px; height: 16px; background:#ebebeb url(http://himg2.huanqiu.com/attach/ad/close.png) center no-repeat; cursor: pointer; }

更新后的易车App优化了“新闻”、“福利”两大频道,深化用户互动;上线了新版“选车”频道,经由过程AR/VR望车及聚相符型车型页的手段,让用户高效获取现在的车型望、买、用有关新闻。

倘若说“RUNNING SHARK通走电辅音乐节”是易车吸引年轻用户关注的,那广州车展“易首充电站”就是易车围绕汽车生活与用户的一场深度疏导。精选UGC内容包装的展柜、写满汽车生活故事的幼卡片,和一个超大号“装满故事的扭蛋机”,易车以“趣分享”为核心诉求,让用户在广州车展聊首了“吾的车”。

现场浓重的汽车文化元素,让易车的音乐节成为了与传统音乐节十足不搀杂的新品类、新物栽。在品牌详细年轻化的过程中,易车将现场音乐与汽车文牢牢捆绑,用音乐打动新消耗人群的同时,也将其对于汽车生活的理念逐一传达。

新L OGO 、新I P 、新A PP ,一致重“新”起程

出乎料想的是,这则身受年轻人喜欢的运动并非出自某新兴品牌,而是源自国内著名的汽车互联网平台——易车。在一多品牌都在追逐品牌年轻化、期待与年轻群体对话,竖立心理链接的时候,2018年的易车摇身一变,经由过程一轮大周围的品牌焕新,将本身从头到尾包装成了一个足够年轻活力的品牌。

从易车本身的品牌调性转折上来望,毫无疑问所以用户的需要为主导倾向的。不论是APP的改版、对品牌logo的变形,照样按照时下传播潮流推出新的IP现象,都是针对现在用户需要的转折,以及异日趋势的展望做出的组织。

以想象力行为驱动的同时,行为汽车互联网平台的易车并异国把通盘的着重力聚焦到“车”上,而是从用户下手,围绕用户的汽车生活产出品牌价值。在广州车展如许一个对车圈任何品牌都拥有主要影响的事件中,易车以“车轮上的漂泊人生”为主题,在车展线下搭首了“易首充电站”。

年轻人最大的资本就是天马星空的想象力,以年轻用户为现在的的易车深知这一点。在严密贴相符年轻用户喜欢的同时,易车还将“想象力”与“马力”结相符,经由过程一只独具创意的品牌焕新TVC与年轻用户打成一片。

1. 顺势谋局,严密贴相符用户需要

在视觉层面经由过程启用新logo,推出新IP后,今年11月,易车APP又迎来了上线以来最伟大的一次更新,围绕“年轻化、重点评、趣分享”等三个关键点,以用户为中心重新进走了频道调整、功能添设。

最先,易车带给吾们最大的转折来自于视觉层面,启用新版LOGO、推出品牌旗下新IP“易幼鲨”和上线新版本APP,一系列大行为无一不向吾们传递着易车这个品牌在2018年的伟大组织。

3. 深度疏导,兴趣心理链接引导

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